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  • O comercial da Honda é claro: com ela, você muda a paisagem – Fevereiro / 1997

    O comercial da Honda é de 97, mas os argumentos centrais podem ser usados atualmente sem nenhum problema. Eu quero dividir esse comercial em 3 vertentes de convencimento: a primeira seria o de mexer com a esperança, de trabalhar o coração para coisas boas no futuro. O segundo seria o da acomodação, de vencer a rotina que nos aprisiona a...

  • Comercial para feras

    Para criar valor, é preciso respeitar a própria cultura, mas essa não é uma estratégia para qualquer um. É só para quem tem uma história de honra e de lutas. Para “vender” a cultura tem que ter um passado glorioso. O comercial da Volvo não foi feito pra você ficar pra baixo. Não foi feito pra você se sentir um...

  • Análise de propaganda – Folha de São Paulo Enem – Novembro / 2014

    Muitas vezes o que falta para alavancar os negócios de uma empresa é, simplesmente, a credibilidade. Não é fácil vender jornal hoje em dia. Não é fácil vender assinatura. Com o advento da internet, com a popularização das redes sociais, e a facilidade de acesso através de aparelhos móveis como tablete e smartphone, o valor de uma assinatura em um...

  • Análise de propaganda – Banespa – Janeiro / 2005

    Fazer propaganda de banco não é fácil. Muita gente não vê os bancos com os bons olhos. Uns até os culpam por fomentar a desigualdade social, cobrando juros altos da população de baixa renda. O fato é que o banco é útil, é um lugar seguro para deixar as reservas, para realizar pagamentos e para conseguir alguns empreendimentos, entre diversos...

  • Análise de propaganda – Itaú – Março / 2014

    A propaganda soube aproveitar-se bem de uma paixão de um povo, que é o esporte, melhor ainda, o futebol, melhor ainda: a seleção brasileira. A propaganda é de Março, e é um convite para a emoção. Os elementos usados foram coerentes com a época: O Brasil se preparava para receber a Copa, a seleção vinha de um resultado expressivo com...